Chanel - một thương hiệu “không giống ai” và cũng không bị hòa lẫn vào các thương hiệu khác, đã thành công xây dựng hình ảnh riêng biệt theo một cách rất riêng và độc đáo.

Chanel - một tên gọi dành cho nhãn hàng xa xỉ bậc nhất thế giới tồn tại trong giới mộ điệu thời trang hơn 100 năm qua. Là cái tên quen thuộc với các tín đồ mua sắm và là những món đồ không thể thiếu trong danh sách thời trang thượng lưu nổi tiếng nhất hiện nay. 

Sức nóng của các sản phẩm đến từ thương hiệu Chanel chưa bao giờ hết hạ nhiệt. Bởi lẽ, sự khẳng định của Chanel về chất lượng sản phẩm cao cấp, thiết kế tinh tế mang hơi hướng hiện đại nhưng vẫn toát lên được vẻ đẹp cổ điển, sang trọng. Đi cùng với hàng loạt yếu tố tạo nên chất lượng thương hiệu đó chính là giá thành không hề nhỏ. 

Bạn đã biết được bao nhiêu phần trăm thông tin về thương hiệu này? Hãy cùng Phuong Nam Education đọc bài viết dưới đây để cập nhật thêm vốn hiểu biết về sự đẳng cấp của nhãn hàng xa xỉ này.

Tìm hiểu về thương hiệu Chanel

Thông qua quá trình tìm hiểu về thương hiệu Chanel, chắc chắn rằng bạn sẽ phải ngưỡng mộ trước nguồn gốc đã sinh ra một thương hiệu “không giống ai” này. Chanel quả thực là một kết tinh trong ngành thời trang và chưa có một nhãn hàng nào có thể thay thế được vị trí hàng trăm năm tuổi này.
 

Chanel được biết đến là thương hiệu thuộc sở hữu của Alain và Gerard Wertheimer, cháu của Pierre Wertheimer, vốn là đối tác kinh doanh từ những ngày đầu của Coco Chanel. Được ra đời từ những năm 1909-1910 do Gabrielle “Coco” Chanel sáng lập, cái tên Chanel được biết đến như là nhãn hàng thời trang cao cấp đáng tự hào nhất của ngành công nghiệp thời trang nước Pháp. Hơn bất kì thương hiệu nào, Chanel mang trọn vẹn nhiều tinh hoa của ngành thời trang classic thời đại trước.
 

Các sản phẩm của hãng tập trung các dòng thời trang cao cấp như: haute couture, ready-to-wear, mỹ phẩm, đồng hồ và các phụ kiện thời trang. Biểu tượng của hãng là hai chữ C được đặt ngược để nhớ đến nhà thiết kế sáng lập ra tên thương hiệu, Coco Chanel. 
 

Cũng thông qua sự tìm hiểu về thương hiệu Chanel thì được biết rằng kể từ khi thành lập đến nay, ba sản phẩm: little black dress, nước hoa Chanel No5 và Chanel tweed jacket là những sản phẩm nổi bật nhất góp phần tạo nên thành công cho hãng. Karl Lagerfeld trở thành Giám đốc sáng tạo của Chanel vào năm 1983 cho đến nay.

Logo thương hiệu Chanel

Chiến lược marketing của Chanel

Nếu như đã có sự tìm hiểu về chiến lược marketing của Chanel, bạn có thể thấy rằng trong khi các thương hiệu thời trang khác đang phải lên kế hoạch giảm giá, tích cực tiêu thụ hàng bằng hình thức mua bán trên các trang mạng xã hội thì thương hiệu “Chanel ngược lối” đã làm khác với chiến lược của mình.

Chanel không ngần ngại thách thức về chất lượng và giá cả đắt đỏ. Tưởng chừng đây là sự sai lầm khó có thể tiêu thụ sản phẩm và thành công vang dội, vậy mà lại có thể đánh úp được sự hoài nghi trước đó để vươn lên tầm cỡ thế giới. Sự độc đáo trong chiến lược marketing của Chanel đã làm thay đổi khuôn khổ và tạo ra được những nét đột phá mới mà chưa có thương hiệu nào dám thử sức.

Nổi tiếng chiến lược marketing của thương hiệu Chanel

Chiến lược marketing 3 “không”

Chiến lược marketing 3 “không” của Chanel được xứng danh là một chiến lược táo bạo và chưa có một thương hiệu thời trang nào có thể bắt kịp cũng như có khả năng tái hiện lại.

Có thể thấy rằng, so với các nhà mốt thời trang khác thì Chanel luôn đi theo lối mòn của riêng mình không tạo tiếng vang ảo mà chú trọng vào việc mang lại cho khách hàng một sản phẩm ghi đậm dấu ấn về chất lượng thương hiệu. Họ biết rằng trong chiến lược marketing này sẽ tạo ra sự bàn luận đối với những thương hiệu cùng giới. Tuy nhiên, trải qua hàng trăm năm họ đã chứng minh cho thế giới thấy được chỗ đứng của mình và không có một thương hiệu thời trang nào có thể soán ngôi.

 

Trung thành với di ngôn của Coco “Thời trang có thể tàn phai, nhưng phong cách là mãi mãi”. Có lẽ chính vì sự vững tâm, thống nhất với tiêu chí đã đặt ra nên họ đã gặt hái được sự thành công cho lối đi riêng của mình.

Coco và thành công của chiến lược 3 “không”

1. Thương hiệu thời trang nổi tiếng không bao giờ giảm giá

Với Chanel, một thương hiệu thời trang nổi tiếng nói không với giảm giá các sản phẩm dù chỉ là một chút hay thậm chí là các sản phẩm nằm trong chiến lược Chanel boy, Chanel classic bag 11.12 và 2.55, Chanel tweed jacket… Bạn có thắc mắc vì sao Chanel không bao giờ giảm giá để tri ân hay thu hút khách hàng không?
 

Chanel luôn biết cách khẳng định giá trị sản phẩm của mình để xứng đáng với mức giá thành đắt đỏ mà họ đã đưa ra. Quá trình dày công từ đội ngũ chuyên gia, nhà thiết kế hàng đầu để tạo ra được những sản phẩm ưng ý nhất về chất lượng là điều mà họ đã chứng minh. Chính vì vậy, các quý cô giàu có luôn sẵn sàng xếp hàng chờ đợi và mạnh tay chi một số tiền khủng để đáp mua được sản phẩm từ Chanel.

Thương hiệu thời trang nói không với giảm giá 

2. Làm tốt công việc, không quan tâm đối thủ cạnh tranh

Khác với các hãng thời trang nổi tiếng thế giới như: Gucci, Louis Vuitton,... luôn phải đối mặt với việc thu hút khách hàng, gia tăng doanh thu, cập nhật xu hướng thì “chị đại một cõi” Chanel không quan tâm lắm đến vấn đề này. Điều họ hướng đến chỉ có việc tập trung vào chất lượng sản phẩm như thế nào sao cho đúng với giá thành khách hàng đã bỏ ra. Họ không áp đặt thương hiệu của mình chạy theo xu thế mà bỏ quên giá trị cốt lõi của nó.
 

Thương hiệu Chanel làm việc với phong thái thực hiện tốt công việc của mình trước khi để tâm đến đối thủ đang có gì vì như vậy cũng chẳng thay đổi được sản phẩm của họ. Không thể hiện gì nhiều, cũng không quan tâm đối thủ cạnh tranh có doanh thu cao bao nhiêu, Chanel vẫn luôn điềm tĩnh và im lặng khẳng định địa vị thương hiệu của mình.

Chú trọng nâng cao chất lượng sản phẩm

3. Không áp dụng việc bán hàng trên mạng xã hội

Không cùng hệ với các nhà mua bán khác, mặc dù có trang web, tài khoản Facebook, Instagram, Twitter nhưng với cách chơi theo luật riêng của mình thì Chanel không bán hàng trên mạng xã hội. Họ mặc định rằng nếu thực sự quan tâm và muốn mua hàng, hãy đến các showroom của Chanel để trực tiếp chọn đồ, ở đó bạn mới là những “thượng đế” thực sự chứ không phải trên mạng.
 

Chính vì lẽ đó, bạn có thể thấy họ chủ yếu chỉ dùng mạng xã hội để khẳng định đẳng cấp của mình cũng như thực chất chỉ để cung cấp các thông tin mới nhất, các sự kiện thời trang diễn ra hay bộ sưu tập mới ra mắt để tăng độ hiện diện thương hiệu chứ không phải vì mục tiêu bán hàng.

Khách hàng chờ đợi mua sắm tại store

Đọc đến đây chắc hẳn bạn đã cũng ngỡ ngàng với sự kinh doanh đầy khác biệt này của thương hiệu Chanel đúng không nào? Không chỉ riêng bạn mà hầu như đa số ai cũng sẽ bất ngờ vì sự đẳng cấp không giống ai này. Nhưng đó cũng là nét riêng biệt để có thể tạo nên một thương hiệu vang danh trăm năm.
 

Nếu tương lai bạn gia nhập hội những người đam mê với thời trang thương hiệu đẳng cấp thế giới thì cũng có thể cân nhắc lựa chọn các sản phẩm của Chanel nhé! Bạn sẽ thấy rằng Chanel xứng danh với những gì mà thương hiệu này đáng có.
 

Để có thể cập nhật, “bắt trend” các ý tưởng, chiến lược Marketing độc đáo và sáng tạo, đừng quên thường xuyên theo dõi Phuong Nam Digital nhé.

Tags: Chiến lược marketing của Chanel, Chiến lược marketing 3 “không”, chiến lược marketing nổi tiếng, thành công của thương hiệu Chanel, Thương hiệu Chanel, Tìm hiểu về thương hiệu Chanel, thương hiệu thời trang nổi tiếng