Nếu mỗi một lần cắn Snack khoai tây mà âm thanh “giòn tan” của bánh khiến việc nghe lời thoại trở nên khó khăn khi bạn đang xem Youtube thì hãy để chiến dịch Lay’s Crispy Subtitles biến tiếng giòn tan đó thành phụ đề! Hãy cùng Phuong Nam Digital khám phá chiến dịch này nhé!

Về chiến dịch Lay’s Crispy Subtitles

Chiến dịch Lay’s Crispy Subtitles được tạo ra dựa trên việc, mỗi lần cắn một miếng snack khoai tây giòn rụm thì phụ đề sẽ được tự động xuất hiện trên màn hình. Chiến dịch này đã tạo được hiệu ứng tò mò đến người sử dụng, đây được xem như một “vũ khí” lợi hại giúp việc cày Youtube trở nên mượt mà hơn.

Chiến dịch Lay’s Crispy Subtitles 

Đôi chút về Lay’s

Lay’s là nhãn hàng Snack khoai tây số 1 thế giới đến từ Mỹ, trực thuộc tập đoàn danh tiếng PepsiCo, Lay’s đã có mặt ở hơn 100 quốc gia và chinh phục được sự yêu thích của hàng triệu người trên toàn thế giới.

Lay’s ở thị trường Việt Nam

Cả hai thương hiệu Poca và Lay’s đều trực thuộc tập đoàn PepsiCo. Tuy nhiên, đến năm 2019 thì PepsiCo Foods Việt Nam đã quyết định đổi dòng sản phẩm Snack khoai tây Poca sang thương hiệu Lay’s để cùng chung tên gọi với Snack khoai tây trên thế giới, cũng như nâng tầm Việt Nam sánh ngang với các nước mà Lay’s đã có mặt.

Snack khoai tây số 1 Thế giới

Hiện nay, Lay’s đã có trên 10 hương vị phổ biến là Barbecue, Naturel, Bicky Crisp, Barbecue Ham, Sour Cream and Onion,...cùng với các loại snack khoai tây khác được chế biến trong cuộc thi Do us a Flavour như Alligator, Mountain Dew, the 90's, Crispy Taco, Everything Bagel with Cream Cheese, Fried Green Tomato, Garlic Bread…

Ngoài ra, Lay's còn sở hữu từng nhóm hương vị và hình dáng riêng biệt chính gồm Lay's Stax, Lay's Maxx, Lay's Air Pops, Lay's oven và Lay's Gourmet. Với mỗi loại, chúng lại có mùi vị khác nhau, không bao giờ trùng lặp và đặc biệt, snack của Lay's như một thứ đồ gây nghiện, chúng biến những củ khoai tây chán ngắt thành những miếng bánh chiên có vị ngon tuyệt vời.

Các vị bánh đặc trưng của Lay’s

Mục đích chiến dịch của Lay’s

Việc xem Youtube từ lâu đã trở thành một phần không thể thiếu trong hoạt động giải trí hàng ngày, đặc biệt trong tình hình Covid - 19 hiện tại thì Youtube và chúng ta “nảy sinh” mối quan hệ khăng khít đến khó tưởng. 

Tuy nhiên, xem Youtube mà không ăn snack khoai tây thì thật là một điều thiếu sót, mà ăn thì tiếng bánh sẽ át mất lời thoại của nhân vật. Và từ yếu tố đó đã tạo ra mục đích chiến dịch của Lay’s, mỗi lần cắn snack lại phát ra những âm thanh “giòn rụm” làm ảnh hưởng đến quá trình xem video nên Lay’s - hãng snack Khoai Tây số 1 thế giới đến từ tập đoàn danh tiếng PepsiCo, Mỹ kết hợp cùng "đội binh tinh nhuệ" gồm Happiness Saigon - Công ty kết nối sáng tạo và BLISS Interactive - studio kỹ thuật số tiên tiến về công nghệ đã cho ra mắt Chiến dịch Lay’s Crispy Subtitles - phụ đề “giòn rụm” gây sốt toàn nhân loại.

Phân tích insight tạo nên mục đích của chiến dịch

Mục tiêu của chiến dịch dựa trên âm thanh “giòn rụm” 

Lay’s biết bạn thích ăn vặt khi đang xem Youtube và dựa trên mục đích chiến dịch của Lay’s ban đầu nên sau hơn 170 giờ âm thanh mà mọi người ăn snack khoai tây trên toàn cầu, Lay’s đã xây dựng một bot AI được thiết kế để bật ngay phụ đề của video trên Youtube khi vừa nghe thấy những âm thanh giòn tan khi người dùng ăn snack mà không cần phải ngồi dậy bật tắt phụ đề liên tục, đó cũng chính là lí do vì sao tiện ích này có tên phụ đề “giòn rụm”.

Thu thập âm thanh tạo nên phụ đề “giòn rụm”

Bạn hoàn toàn có thể trải nghiệm miễn phí tiện ích Crispy Subtitles from Lay’s trên cửa hàng Chrome để biết chiến dịch Lay’s Crispy Subtitles đã thành công ra sao nhé! 

Kết quả thu được sau chiến dịch phụ đề “giòn rụm”

Trong vòng một tuần, Crispy Subtitles đã được liệt kê trên xu hướng tìm kiếm của Google và xuất hiện trong khoảng 200 ấn phẩm toàn cầu, vlog, podcast và talk show. Với 1,2 tỷ lần hiển thị, 9 triệu đô la phương tiện truyền thông kiếm được, phạm vi tiếp cận toàn cầu là 210 triệu người và hàng nghìn lượt tải xuống ở 80 quốc gia khác nhau, đạt được với ngân sách 15.000 đô la. Có thể thấy, chiến dịch Marketing độc đáo của Lay’s đã đạt được sự thành công lớn, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ và ghi dấu ấn thương hiệu đậm sâu trong tâm trí người tiêu dùng.

Đừng quên theo dõi website của Phuong Nam Digital để cập nhật liên tục và tìm hiểu nhiều hơn về các chiến lược Marketing sáng tạo, độc đáo nhé!

Tags: Lay’s crispy subtitles, Subtitles extension, Lay’s Vietnam, crispy subtitles.