Tại Toyota, lãnh đạo và nhân viên đều vì giá trị của sự sáng tạo mà tôn trọng lẫn nhau, thúc đẩy nhau và đề cao giá trị tập thể. Với kim chỉ nam “Vì một xã hội tốt đẹp hơn”, tập đoàn ô tô lớn mạnh này đã đưa ra sáng kiến khích lệ tinh thần của giới trẻ. Kể từ năm 2017, chiến dịch “Start your impossible” (Hãy bắt đầu điều không thể) đã được phát động với mong muốn đầu tiên là truyền nguồn cảm hứng tích cực đến nhân viên, đối tác và khách hàng, và phát huy không ngừng qua nhiều năm để cổ vũ tinh thần dám thử thách, dám vượt qua giới hạn của tất cả mọi người. Cơ duyên nào đưa chiến dịch vươn tầm thế giới và đạt được thành tựu đáng tự hào? Hãy cùng Phuong Nam Digital tìm hiểu nhé!

Nguồn cảm hứng cho thông điệp “bứt phá mọi giới hạn”

Hành trình phát động một chiến dịch mang tính nhân văn và đạt được thành công vượt bậc như vậy là cả một câu chuyện đầy cảm hứng về cuộc đời và lịch sử phát triển của công ty. 

Đầu tiên là xuất phát từ cuộc đời của người đứng đầu tập đoàn lớn mạnh này, chủ tịch Akio Toyoda. Với mong muốn thoát khỏi định kiến dành cho người thừa kế của dòng họ Toyoda, ông đã sống và làm việc với tư duy tích cực, tinh thần sẵn sàng bứt phá mọi giới hạn và rèn luyện sự tử tế dành cho mọi người. Bởi lẽ, lối tư duy tích cực, khả năng thấu hiểu bản thân và tinh thần dám thử thách là đòn bẩy giúp con người có thể phát triển vươn xa trong tương lai. Và đối với một tổ chức, để có thể phát triển bền vững, họ phải đem lại giá trị cho toàn xã hội. Thông điệp trên không chỉ đơn thuần là ước muốn hay một chiến dịch truyền thông mà còn là lời cổ vũ tinh thần nên lan tỏa thành chiến dịch mang tính toàn cầu để hành động vì một xã hội tiên tiến.
 

Toyota kiên trì cải tiến, nâng bước thành công

Không chỉ dừng lại ở mức truyền tải, chính lịch sử phát triển của tập đoàn đã thực sự tạo nên làn sóng cảm hứng cho lối suy nghĩ không ngừng đổi mới, sáng tạo. Cụ thể như các  sản phẩm công nghệ ngày một tiên tiến qua từng giai đoạn: máy dệt tự động đầu tiên của Nhật Bản vào năm 1896, chiếc xe Lexus đầu tiên được ra mắt vào năm 1989 hay hàng loạt những mẫu Hybrid Prius được trình làng vào 1997, v.v. khiến thế giới phải trầm trồ thán phục. Và để lý giải cho những thành công kể trên, chỉ cần vỏn vẹn hai điều: Sáng tạo cải tiến và Tôn trọng yếu tố con người. Một tập đoàn lớn mạnh luôn khuyến khích con người không ngại sáng tạo để phát triển và bứt phá mọi giới hạn.

Chiến dịch #Startyourimpossible khởi đầu cho thành công của Toyota

Từ nguồn cảm hứng khuyến khích mọi người thách thức bản thân, chiến dịch #Startyourimpossible chính thức ra mắt toàn thế giới nhằm lan tỏa thông điệp “Hãy biến điều không thể thành có thể”. Bước đầu là truyền tải đến tất cả nhân viên, đối tác của công ty, để tất cả cùng hướng đến một quan niệm tiến bộ hơn về phương tiện giao thông - đó là tạo ra cách thức đi lại mới mẻ. 

Vì thế, khi khởi động chiến dịch, công ty này đã mang đến một câu chuyện về chuyến du lịch vòng quanh Tokyo của một cậu bé. Trong suốt hành trình, các sản phẩm của thương hiệu này được dịp xuất hiện với hình tượng “cứu tinh” cho bất cứ lo âu nào của mọi người và tạo ra cơ hội di chuyển cho những ai đang cần. Điều đó chứng tỏ một quyết tâm của toàn thể nhân viên tập đoàn vì mong muốn tạo ra nhiều giá trị thiết thực cho xã hội và đột phá trong các sản phẩm chứ không đơn giản chỉ vì thành công của Toyota. Không những thế, chiến dịch như một tuyên bố cho tương lai của sự chuyển động “Chỉ cần bạn tự do di chuyển, không gì là không thể thực hiện”, và đồng thời cũng khẳng định sẽ không ngừng đưa ra giải pháp, tạo nên cơ hội di chuyển cho tất cả mọi người.
 

Toyota nỗ lực lan tỏa thông điệp bứt phá 

Bên cạnh đó, để nâng cao giá trị của chiến dịch và tạo nên thành công của Toyota, tập đoàn cũng rất tích cực tham gia vào các hoạt động Thế vận hội và Thế vận hội dành cho người khuyết tật với vai trò đối tác toàn cầu cung cấp các dịch vụ di chuyển và hậu cần, cũng như cổ vũ khát vọng bứt phá của con người. Tại hai sự kiện Thế vận hội mang tầm quốc tế, thông điệp phá vỡ mọi giới hạn của tập đoàn không hề đơn độc mà còn gắn liền với giá trị nhân văn khác. Đó chính là sự bình đẳng được nhìn nhận thông qua thể thao. Thông điệp ở đây muốn hướng đến một xã hội không còn phân biệt đối xử giữa người với người, một xã hội phát triển bền vững và hòa bình. Ngoài ra, ở Việt Nam, chiến dịch #Startyourimpossible được dịp tỏa sáng tại các buổi chia sẻ và chứng minh cho thành công của Toyota khi hiện thực hóa sứ mệnh của mình. Các hoạt động điển hình là Học bổng âm nhạc, Cuộc thi vẽ tranh Chiếc ô tô mơ ước. Đặc biệt nhất là Ngày hội gia đình của vận động viên Nguyễn Thành Trung - một vận động viên bơi lội khuyết tật được vinh danh là “Người hùng của sự bứt phá”, bởi anh là người mang về tấm huy chương vàng đầu tiên cho Việt Nam tại Đại hội thể thao người khuyết tật Châu Á năm 2018 trước sự khâm phục của toàn thế giới.

Hình ảnh thương hiệu thông qua chiến dịch toàn cầu

Với những nỗ lực tạo nên nhiều giá trị thiết thực cho xã hội và theo đuổi thông điệp “Hãy bắt đầu điều không thể”, thành công đạt được từ chiến dịch toàn cầu quả thực là một điều đáng tôn vinh. Tập đoàn không chỉ xuất hiện với hình ảnh một “nhà sản xuất ô tô hàng đầu” hay tấm gương sáng cho tinh thần bứt phá mà còn là một tập thể mang trong mình sứ mệnh và trách nhiệm cao đối với xã hội. 

Thực tế cho thấy, Quỹ Toyota Mobility của tập đoàn được thành lập với mục đích hóa giải các khó khăn trong giao thông đô thị và gia tăng cơ hội di chuyển cho tất cả mọi người.
 

Các sáng kiến công nghệ của Toyota

Ngoài ra, công ty này cũng được biết đến với các sản phẩm xe tối ưu hóa hiệu quả sử dụng năng lượng và giảm thiểu tối đa mức lãng phí để bảo vệ môi trường. Bởi lẽ, họ đã từng nhấn mạnh rằng Trái Đất là hành tinh duy nhất có sự sống và sứ mệnh của tập đoàn là tạo ra sản phẩm có thể bảo vệ sự sống này. Từ đó, họ cũng tích cực nâng cao vị thế của một “thương hiệu vì xã hội” bằng cách thành công sở hữu bằng sáng chế sản phẩm công nghệ xanh cũng như nỗ lực sản xuất vì sự phát triển bền vững của xã hội.

Có thể thấy, tập đoàn ô tô này vừa thành công xây dựng thương hiệu có trách nhiệm với toàn cầu mà cũng vừa mang đến giá trị tinh thần đầy cảm hứng cho các thế hệ con người.

Tags: bí quyết thành công của Toyota, triết lý của Toyota, mục tiêu của Toyota, 5 yếu tố của Toyota Way, start your impossible campaign, mobility for all Toyota, bứt phá để thành công.