Tập đoàn cũng cho biết hành trình theo đuổi giá trị bền vững của môi trường và chính bản thân doanh nghiệp đến nay đã được hơn 66.000 ngày. Điều đáng tự hào nhất đó chính là những sản phẩm được ra mắt thị trường luôn mang thông điệp “cải thiện cuộc sống và bảo vệ hành tinh xanh”. Mới đây, P&G vừa phát động chiến dịch “Hãy dùng nước lạnh để giặt giũ” cùng bột giặt Tide, nhằm kêu gọi mọi người góp sức giảm thiểu lượng khí thải nhà kính cũng như giúp họ tiết kiệm phí chi trả cho năng lượng dùng trong giặt giũ. Thông điệp được truyền tải qua đoạn phim hài hước có sự góp mặt của hai nghệ sĩ nổi tiếng - Ice-T và “Stone Cold” Steve Austin. Hai nhân vật được biết đến với hình ảnh “lạnh lùng”.

P&G và chiến lược phát triển bền vững

1. P&G và khát vọng 2030

Ngày nay, hầu hết các hoạt động của mọi công ty đều ảnh hưởng ít nhiều đến môi trường sống. Một doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển lâu dài thì nhất định phải mang lại giá trị thiết thực cho xã hội cũng như thể hiện trách nhiệm của mình đối với môi trường. Vì vậy, “phát triển bền vững” đã trở thành điều cốt lõi trong mọi chiến lược mà tập đoàn P&G nỗ lực đẩy mạnh. Tại đây, họ đặt ra nguyên tắc làm việc vì sự thành công trong từng bước giảm thiểu tác động đến môi trường.
 

Hình ảnh thương hiệu P&G gắn liền với phát triển bền vững
 

Công ty đã từng tuyên bố các mục tiêu họ đặt ra để tập trung phát triển bền vững vào Tuần lễ Trái Đất năm 2018. Những giá trị văn minh này được gắn liền với cái tên “Khát vọng 2030” - truyền cảm hứng tích cực cho toàn cầu. Thực tế, khát vọng ấy còn xuất hiện trong mọi chiến lược của công ty.

2. Chiến lược của P&G về phát triển bền vững

Đầu tiên, chiến lược của P&G là mang khát vọng khởi đầu một phong cách sống hướng tới sự bền vững và tinh thần trách nhiệm. Họ luôn nỗ lực để hòa hợp trách nhiệm xã hội và trách nhiệm đối với môi trường trở thành một phần không thể thiếu của mỗi sản phẩm. Họ mong muốn tất cả các thương hiệu tiêu biểu sẽ liên tục phát triển vượt bậc, in sâu vào tâm trí người tiêu dùng bởi hình ảnh “thân thiện với môi trường”. Với khát vọng ấy, công ty đề ra mục tiêu nỗ lực hiện thực hóa 100% bao bì có thể tái sử dụng hoặc tái chế. Hơn thế nữa, tập đoàn này cũng cam kết cho ra mắt giải pháp cải tiến trong thương mại và kỹ thuật vào năm 2030 nhằm nâng cao con số bao bì tái chế từ mức 86% (vào 2018) lên đến 90%. Không những vậy, họ còn muốn thể hiện sự minh bạch và tính an toàn nếu xét từ thành phần sản phẩm cho đến bao bì.

Bên cạnh đó, mọi chiến lược của P&G đang nỗ lực hiện thực hóa khát vọng thứ hai đó là thúc đẩy sự nỗ lực của toàn xã hội. Sở dĩ công ty tập trung định hướng hoạt động vì môi trường là để bảo vệ chính nguồn nước mà chúng ta đang dùng. Họ cũng mong muốn tìm cách tái chế rác thải trong sinh hoạt hàng ngày - một việc đòi hỏi phải có sự phối hợp của nhiều người. Đối với hành động bảo vệ nguồn nước, tập đoàn đang ngày đêm nỗ lực tìm kiếm giải pháp để không còn sự xuất hiện của bao bì thải ra đại dương nữa. Họ tuyên bố hẳn cam kết về nhựa khi nói về mục tiêu 2030 và tích cực hợp tác với nhiều tổ chức cùng chung chí hướng như Trash Free Seas Alliance (Liên minh Đại dương không có rác) ở Đông Nam Á. 

Ngoài ra, công ty còn khẳng định rằng tương lai của hành tinh phụ thuộc rất nhiều vào tinh thần trách nhiệm của chúng ta đối với nguồn nước thiết yếu. Hành động cụ thể đáng tự hào là vào năm 2018, họ đã giúp 700 triệu người tiếp cận được tới các sản phẩm tiết kiệm nước. Tuy nhiên, chưa dừng lại ở đó, chiến lược của P&G còn giúp đẩy mạnh con số trên lên đến 1 tỷ người tính đến năm 2030 của họ đang được thực hiện không ngừng nghỉ. 

Chiến dịch bảo vệ môi trường #TurnToCold 

Để hiện thực hóa những khát vọng to lớn trên, chiến dịch #TurnToCold (còn gọi là Tide Cold Callers) đã ra đời. Với sự hài hước trong cách thể hiện thông điệp, công ty đã khéo léo lồng ghép vào video những quan điểm về cách thức mọi người cắt giảm hóa đơn năng lượng, đồng thời cũng chung tay bảo vệ môi trường - đó là giặt quần áo bằng nước lạnh. Vì sự xuất hiện của Ice-T và “Stone Cold” Steve Austin, đoạn phim đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của đông đảo người xem.
 

Sự xuất hiện của hai nhân vật nổi tiếng trong chiến dịch của P&G

Trong đoạn video, hai nhân vật nổi tiếng này đã gọi điện cho Annie Murphy và Mark Messier và nhiều người khác để kêu gọi họ sử dụng nước lạnh khi giặt giũ và nêu ra một số lợi ích sẽ đạt được, tiêu biểu nhất là khoản tiết kiệm tiền hóa đơn năng lượng lên đến hàng trăm đô mỗi năm, đồng thời còn góp phần bảo vệ môi trường xung quanh. Đặc biệt, chính dòng sản phẩm Tide của công ty cũng mang đặc tính “đánh bay vết bẩn cực tốt trong nước lạnh”. Có thể nói thông điệp “Hãy dùng nước lạnh để giặt giũ” đã được lồng ghép tinh tế vào các cuộc trò chuyện hài hước giữa hai tổng đài viên “lạnh lùng” Ice-T, Steve Austin với các nhân vật khác. Điều đó không những giúp chiến dịch của tập đoàn nhanh chóng in sâu vào tâm trí người tiêu dùng mà còn thể hiện nỗ lực quảng bá thương hiệu cũng như chứng minh cho cam kết phát triển bền vững cùng môi trường của doanh nghiệp. Hiện nay, sự xuất hiện của của chiến dịch này đang lan truyền mạnh mẽ trên sóng truyền hình, video trực tuyến và các cửa hàng.

Như một cam kết đối với xã hội, tập đoàn đã chọn cách thể hiện trách nhiệm và từng bước thực hiện “Khát vọng 2030” một cách thận trọng và chỉnh chu. Họ không những lan tỏa thông điệp ra toàn cầu mà còn mang đến sản phẩm “Thân thiện với cuộc sống tương lai”, cụ thể là Tide Cold Water trong chiến dịch này. Công ty đánh mạnh vào giá trị giáo dục ý thức môi trường và từ đó, khả năng cạnh tranh của các sản phẩm gia dụng của họ cũng được ưa chuộng hơn.