Có mặt và phát triển tại Việt Nam trong nhiều năm qua, (P&G) không những chiếm phần quan trọng trong đời sống người Việt mà còn phát động nhiều chiến dịch nhằm tạo điều kiện cho người phụ nữ phát triển bản thân ở nhiều lĩnh vực góp phần xóa bỏ ánh nhìn bất bình đẳng giới mà phái đẹp phải hứng chịu. Không chỉ dừng chân ở Việt Nam, chiến dịch bình đẳng giới toàn cầu đã đi đến nhiều quốc gia có tình hình bất bình đẳng gay gắt và đang xóa bỏ để đòi lại quyền phụ nữ cho một nửa thế giới này.

Quan niệm của P&G về bình đẳng giới

“Chúng tôi Quan niệm Thế giới Bình đẳng”

P&G mong muốn xây dựng một thế giới tốt đẹp hơn nữa cho tất cả mọi người dẫu có là nhân viên của P&G hay không. Xây dựng một thế giới hạnh phúc không còn nỗi định kiến giới và mỗi một người đều có tiếng nói bình đẳng. Khi đạt được điều đó, các nền kinh tế của mỗi quốc gia trên thế giới sẽ phát triển mạnh mẽ, các cộng đồng khỏe mạnh hơn và thế giới chúng ta đang ở là một nơi tốt đẹp nhất dành cho tất cả mọi người. 

P&G đã chọn ba lĩnh vực chính mà họ nghĩ có thể tác động mạnh mẽ nhất trong công cuộc gỡ bỏ định kiến giới. Đầu tiên là tận dụng hiệu quả tiếng nói quan trọng tầm cỡ của thương hiệu trong các nội dung quảng cáo và truyền thông sản phẩm để giải quyết những suy nghĩ lệch lạc về giới. Sau đó, đẩy mạnh chiến dịch ở lĩnh vực giáo dục bằng cách vận động các chính sách cho trẻ em gái đến trường hoặc ít nhất tiếp cận được nền giáo dục bây giờ. Ngoài ra, trong lĩnh vực thứ hai này P&G còn hỗ trợ các cơ hội việc làm cho các chị em phụ nữ thông qua các chương trình tuyển dụng tại các doanh nghiệp địa phương. Cuối cùng, trong môi trường làm việc tại P&G, môi trường hòa nhập và bình đẳng giới đang được xây dựng mỗi ngày. Song song đó thể hiện sự ủng hộ bình đẳng giới và giữa các giới tại nơi làm việc ở khắp mọi nơi, để mọi người có thể đóng góp hết khả năng của mình.

Trong mỗi lĩnh vực trên, P&G đã hợp tác với các tổ chức có tính tương tác cao cùng chia sẻ cam kết, kết hợp các nguồn lực, tài năng và kỹ năng của họ để tạo ra tác động lớn hơn.

Chiến dịch #WeSeeEqual về quyền phụ nữ

Được lấy nguồn cảm hứng từ ngày quốc tế phụ nữ và tình trạng bình đẳng giới trên toàn cầu ngày càng nghiêm trọng, chiến dịch #WeSeeEqual được tổ chức dưới sự hợp tác cùng Quỹ Phát triển Phụ nữ của Liên Hiệp Quốc (UN Women) được ra đời vào ngày 2/3/2017.
 

P&G và chiến dịch bình đẳng giới #WeSeeEqual

Trọng điểm trong chiến dịch này là dùng một video để xóa bỏ định kiến và qua đó có thể nhìn nhận lại quyền phụ nữ thông qua cảnh quay các hoạt động thường ngày của phụ nữ và nam giới. Chẳng hạn, trong video có cảnh một người đàn ông thay tã cho con mình với dòng chữ “Những cái tã sẽ không quan tâm ai thay nó”. Ở một cảnh khác với người phụ nữ lớn tuổi nhảy bungee khẳng định “Lo sợ sẽ chẳng quan tâm ai sợ chúng”. Tất cả những cảnh quay muốn gửi đến người xem thông điệp không có định kiến ​​giới và có sự đại diện bình đẳng và bình đẳng giọng nói cho phụ nữ và nam giới. Một thế giới mà mọi người đều bình đẳng.

Chiến dịch #WeSeeEqual đang từ bước cùng P&G gỡ bỏ mọi rào cản trên toàn cầu về giới trong môi trường làm việc. Tạo ra cơ hội trao quyền tự chủ cho người phụ nữ phát huy tiềm năng vốn có của họ. Không chỉ dừng ở đó, P&G còn nhắm đến thế giới bình đẳng trên toàn cầu

4 cam kết từ Procter & Gamble 

Tháng 2 vừa qua, Hội nghị cấp cao thường niên lần thứ 3 của P&G được tổ chức  trực tuyến trong bối cảnh đại dịch Covid-19 đang căng thẳng trên toàn cầu. Trong hội nghị, Ông Mages-vanran Suranjan - Chủ tịch tập đoàn Procter & Gamble khu vực Châu Á Thái Bình Dương, Trung Đông và Châu Phi đã đưa ra bốn tuyên bố trọng điểm nhằm xoa dịu tình hình bất bình đẳng tại những khu vực này.
 

Hội nghị cấp cao chiến dịch bình đẳng giới #WeSeeEqual

Đầu tiên, P&G cam kết tạo điều kiện phổ cập kiến thức tuổi dậy thì cho hơn 30 triệu trẻ em gái đang trong độ tuổi tại khu vực Châu Á Thái Bình Dương, Trung Đông và Châu Phi. Cùng đồng hành với cam kết trên là nhãn hàng băng vệ sinh Always và Whisper, họ cam kết hỗ trợ chương trình “Keeping Girls in School” trong vòng 3 năm tiếp theo.

Bên cạnh đó, P&G sẽ trích ra 200 triệu đô la Mỹ trong ngân sách để làm vốn hợp tác cùng các doanh nghiệp, công ty do phái đẹp quản lý và gầy dựng. Qua đó tạo cái nhìn thiện chí về quyền phụ nữ trong thời đại ngày nay.

Thêm vào đó, các cặp đôi sinh con sẽ được P&G tạo điều kiện nghỉ phép để có thêm nhiều thời gian chăm sóc các bé. Đặc biệt là các mẹ bỉm sẽ được nghỉ phép thêm 6 tuần để phục hồi sức khỏe bên cạnh 8 tuần phép có lương.

Cuối cùng với cam kết, tập đoàn Procter & Gamble tại khu vực sẽ đạt mức cân bằng giới tính 50-50 trong đội ngũ quản lý vào cuối năm 2022.

Qua chiến dịch của nhãn hàng P&G cho chúng ta thấy sự phát triển mới của ngành Marketing. Có nhiều suy nghĩ về Marketing chỉ mang đến sản phẩm đến khách hàng, thúc đẩy mọi người nhận biết sản phẩm trên thị trường. Tuy nhiên, chính nhờ chiến dịch trên đã phá vỡ góc nhìn một chiều về Marketing trong thời đại 4.0 hiện nay. Marketing đã tác động đến văn hóa, xã hội và ngay cả suy nghĩ ẩn sâu trong tiềm thức mỗi người để mang về những giá trị nhân văn và đáng trân quý nhất.

Tags: Hậu quả của bất bình đẳng giới, Bất bình đẳng giới trong kinh tế, Bất bình đẳng giới trên thế giới, Sứ mệnh của P&G, Khả năng vượt trội của P&G, Tầm nhìn và sứ mệnh của P&G, P&G hcm, Tập đoàn P&G