Năm 2020 và đầu năm 2021 quả là khoảng thời gian hoạt động năng suất của đội ngũ marketing Baemin khi liên tiếp ra mắt những chiến dịch tạo xu hướng mới trên thị trường giao đồ ăn trực tuyến. Dù chỉ là “tân binh” ra mắt tại Việt Nam vào tháng 6/2019 nhưng sau 2 năm nỗ lực tổng tấn cống thì “đội quân xanh mint” đã trở thành ứng dụng giao đồ ăn dẫn đầu về lượt tải trên App Store và Google Play (tính đến tháng 4/2021). Để làm được điều đó, Baemin có chiến lược phối hợp tốt cả in-app và out-app theo nhiều cách độc đáo và sáng tạo. Góp phần trong sự thành công của “ông chú màu xanh” là bộ 3 Food Collection của Baemin.

Food Collection của Baemin có gì?

Chiến dịch Food Collection của Baemin đã đi qua 3 mùa với các tiêu chí rõ ràng, tập trung vào một đặc điểm cụ thể. Sau khi thiết lập những khía cạnh cần được phục vụ thì Baemin đã trình làng những “chiếc menu” độc lạ dành cho khách hàng mục tiêu của mình.  

1. Food Collection của Baemin 2020: QUÁN NGON QUẬN MÌNH

Food Collection của Baemin đầu tiên trong năm 2020

Bộ sưu tập QUÁN NGON QUẬN MÌNH mở màn chiến dịch Food Collection của Baemin. Bộ sưu tập QUÁN NGON QUẬN MÌNH tổng hợp hơn 3000 quán ngon khắp Sài Gòn theo từng quận với 2 tiêu chí vừa ngon lại vừa gần. Ngoài ra, Baemin còn đi kèm khuyến mãi 60% thoả mãn nhu cầu khách hàng “vừa được ăn ngon vừa được giá hời”. Những ai đang trăn trở không biết quận mình có quán gì ngon thì hãy xem Food Collection của Baemin.

2. Food Collection của Baemin 2020: THỬ CHÚT HEALTHY 

Phiên bản healthy trong Food Collection của Baemin 

Được phát hành trong tháng 9/2020, bộ sưu tập THỬ CHÚT HEALTHY  được phân chia thành các danh mục món ăn cụ thể như: Salad, poke cơm gạo lứt, món chay,... . Với thông điệp “sống khỏe, sống lành mạnh và sống tích cực”, BAEMIN hy vọng chiến dịch mới này sẽ thúc đẩy năng lượng tích cực để bạn chăm ăn healthy mỗi ngày, đẹp dáng đẹp da và mãi là "em bé" của ai đó.

3. Food Collection của Baemin 2021: NGỌT 

Food Collection của Baemin nay đã có thêm vị NGỌT

Ra mắt đúng vào mùa dịch nên không rầm rộ như 2 Food Collection của Baemin mùa đầu. Tuy vậy, sức nóng vẫn chưa hạ nhiệt và tiếp tục mang đến cho người dùng những trải nghiệm đầy sự ngọt ngào. Những gợi ý về các món tráng miệng, món bánh ngọt được bày sẵn, khách hàng chỉ cần chọn món, còn mọi chuyện để Baemin lo. Dành cho nhau những điều đẹp đẽ, quan tâm và yêu thương đó cũng chính là thông điệp mà Baemin muốn gửi gắm đến những vị khách của mình.

Phân tích chiến lược marketing của Baemin qua 3 bộ sưu tập

1. Baemin sử dụng KOL marketing 

KOL Marketing là chiến lược xuyên suốt từ đầu mùa bộ sưu tập đến bộ sưu tập thứ 3 và đây ắt hẳn là chiến lược chính của “nhà xanh mint”. Phải nói rằng việc Baemin sử dụng KOL Marketing đã mang đến thành công rực rỡ. Baemin lựa chọn KOL phù hợp với sản phẩm. Chìa khoá này đảm bảo những thông điệp mà KOL truyền tải luôn có độ tin cậy cao cho người dùng. Từ đó khả năng thuyết phục được họ mua sản phẩm sẽ cao hơn những KOL khác. Hơn nữa, người hâm mộ KOL phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp. 

Nghệ sĩ Trấn Thành được biết đến là một người sành ăn; anh luôn có những video đi ăn uống thường ngày cùng bạn bè được khán giả thích thú. Cho nên hình tượng của anh hoàn toàn vừa khít với Food Collection QUÁN ĂN QUẬN MÌNH. Châu Bùi, Emi Hoàng, Hana Giang Anh và Helly Tống là những gương mặt đại diện cho thế hệ trẻ năng động trong lĩnh vực làm đẹp và hướng về đời sống lành mạnh, khoẻ đẹp. Vì vậy, hình ảnh của họ cũng hoàn toàn đáp ứng đúng tiêu chí THỬ CHÚT HEALTHY của Baemin. Bên cạnh đó, Baemin sử dụng KOL Marketing không chỉ về mặt hình ảnh đại diện mà còn Mix and Match với các hình thức marketing khác như TVC và Music Marketing. Chiến lược Marketing của Baemin đã cho ra những sản phẩm thu hút đông đảo người xem. Nhờ vậy mà độ uy tín đối với sản phẩm và số lượng sản phẩm bán ra cũng tăng lên không ít.

2. TVC ấn tượng của Baemin

Chiến lược marketing của Baemin tiếp theo là TVC. Việc sử dụng TVC ấn tượng của Baemin đã giúp thương hiệu mới này bắt kịp các đàn anh của mình trong việc nhận dạng thương hiệu. Cụ thể là, hình tượng “triết lý tình yêu” làm mưa làm gió trong chương trình Người Ấy Là Ai kết hợp hình tượng “ham ăn”  của Trấn Thành tưởng như là điều không thể nhưng ai ngờ hay không tưởng. Tạo nên luồng dư luận và câu nói viral cho chiến dịch QUÁN NGON QUẬN MÌNH; vừa ngon lại vừa gần, tại sao không?. Tiếp theo là chiến dịch THỬ CHÚT HEALTHY của Baemin tạo một cơn sốt không nhỏ nhờ có MV “Em bé”. Nền nhạc bắt tai, lời dễ nhớ, sự phối hợp ăn ý, hình tượng dễ thương của Amee và Karik đã thu hút sự chú ý của người xem. TVC này đã lọt vào top 5 TVC quảng cáo ấn tượng nhất năm 2020. Gần đây là bánh “NGỌT” của nhà Baemin, MV “Ngọt” với lời bài hát đầy “mật ngọt” được chấp bút bởi hai nghệ sĩ là JustaTee và Rhymastic; dàn cố vấn Rap Việt hót hòn họt đầu năm 2021 cũng mang đến làn gió tươi mát cho mọi người.

3. Baemin kết hợp Music Marketing

Sự kết hợp của TVC và Music Marketing đã tạo nên những sản phẩm kiệt tác đứng đầu top trending thịnh hành trên youtube. 

Food Collection của Baemin 2020 kết hợp cùng Amee và Karik trong MV “em bé”

Food Collection của Baemin 2021 kết hợp cùng Justatee và Rhymastic trong MV “ngọt”

Nếu chỉ là chiếc TVC có nội dung ý nghĩa thôi chưa đủ mà còn phải có giai điệu, vì vậy Baemin kết hợp Music Marketing và TVC để tạo nên sự khác biệt thương hiệu. Bài hát vừa cất lên thì người nghe đã biết ngay đó là bài hát của thương hiệu nào. Các thông điệp quảng cáo chuyển hóa thành lời bài hát dễ đi vào lòng người hơn. Đặc biệt là người nghe cảm thấy thích thú và không có cảm giác khô khan hay gò bó như xem TVC thông thường. Chiến lược Marketing của Baemin biến hóa khôn lường, mix and match hợp lý và thú vị khiến người xem không hề bị chán.

Food Collection của Baemin lấy cảm xúc của người tiêu dùng làm nguồn cảm hứng dồi dào và kết hợp các phương thức marketing để sáng tạo sản phẩm truyền thông “có một không hai”. Đặc biệt KOL marketing là chiến thuật được sử dụng chủ yếu với lợi thế của những KOL có uy tín; Vì thế đã giúp cho bộ sưu tập thức ăn đến gần hơn với giới trẻ. Màn chào sân của Baemin đã khuấy động thị trường và kích thích sự cạnh tranh những đàn anh như Grabfood, Now, Gofood. Có thể là trong thời gian sắp tới sẽ bùng nổ thêm những màn “đọ nhau” vô cùng đặc sặc và gây cấn, hãy cùng chờ xem nhé!

Tags: Food collection của Baemin, Chiến lược marketing của Baemin, Quán ngon quận mình, Trấn Thành, TVC ấn tượng của Baemin, Baemin sử dụng KOL marketing, Baemin kết hợp music marketing, Châu Bùi