Hàng nghìn lượt thích và tham gia đông đảo từ mọi người đã mang lại cho chiến dịch Khám Phá Việt Nam của Cocoon một sự thành công mỹ mãn. Không những tăng tỉ lệ tương tác mà còn lan tỏa được thông điệp mà sự kiện này truyền tải, đó chính là ý thức bảo vệ môi trường.  

Chiến dịch Khám Phá Việt Nam của Cocoon là gì?

Mục đích của chiến dịch Khám Phá Việt Nam của Cocoon là để quảng bá thương hiệu cho các sản phẩm mới cũng như củng cố lòng tin cho khách hàng về sản phẩm. Với mong muốn rằng sản phẩm tự nhiên xanh-sạch-đẹp của nhà Cocoon có thể chiều lòng cả những khách hàng “sính ngoại”. Việc sử dụng hình ảnh thật và câu chuyện thật đã mang lại làm gió mới cho người dùng và nhận được sự ủng hộ từ họ.  Hy vọng mở ra cánh cửa mới cho sự phát triển mỹ phẩm nước nhà.

Chiến lược Marketing của Cocoon

Cocoon là thương hiệu mỹ phẩm thuần chay nổi bật nhất tại Việt Nam. Thương hiệu luôn hướng đến tinh thần sống xanh, yêu thiên nhiên. Khi ra mắt đến nay, chắc hẳn vẫn có người hoài nghi về tác dụng của sản phẩm có thực sự tốt và quan ngại khi biết rằng Cocoon là mỹ phẩm hàng Việt Nam. Vì thế, thị trường của Cocoon chưa phát triển mạnh. Biết được điểm yếu của mình, Cocoon không ngừng đẩy mạnh chiến lược truyền thông để mọi người biết đến và hiểu rõ hơn về sản phẩm. Tuy nhiên, với chiến lược Marketing của Cocoon dự án Khám Phá Việt Nam đã thật sự đánh dấu sự biến chuyển mạnh mẽ về doanh thu. Vậy các chiến lược đó là gì? 

1. Cocoon sử dụng Social Media Ads kết hợp Gamification

Cocoon sử dụng Social Media Ads cực thông minh khi kết hợp thêm công cụ Gamification. Social Media Ads là quảng cáo trên mạng xã hội nhưng với sự xuất hiện và phát triển không ngừng của các nền tảng mạng xã hội mới, các thương hiệu vẫn luôn “đau đầu” để lựa chọn kênh truyền thông chiến lược đúng đắn. 

Còn Gamification là việc ứng dụng các thành phần của Game (kỹ thuật, cách thức, luật chơi và những yếu tố khác…) vào hoạt động truyền thông để tạo động lực và hứng thú cho người dùng. Nó hoạt động dựa trên cơ chế nắm bắt tâm lý khách hàng, khơi dậy sự cạnh tranh của họ. Mục đích là để truyền cảm hứng hoặc trao phần thưởng cho một hành động; Cụ thể ở đây, chiến lược Marketing của Cocoon là hình thức Minigame. 

Chiến dịch “Khám phá Việt Nam” của Cocoon được thực hiện từ tháng 8/2020. Cocoon sử dụng Social Media Ads thông qua các Minigame trên Fanpage Facebook chính với thể lệ chơi dễ dàng, nhắm tới mục đích giới thiệu đến khách hàng các dòng sản phẩm mới:

Hoạt động được chia làm 2 giai đoạn: giai đoạn 1 (Hoa hồng hữu cơ Cao Bằng), giai đoạn 2 (Cà phê Đắk Lắk).

Chiến dịch Khám Phá Việt Nam của Cocoon: Giai đoạn 1

Chiến dịch Khám Phá Việt Nam của Cocoon: Giai đoạn 2

Người chơi chỉ cần bình luận và tag tên bạn bè vào bài post Minigame. Một đường link tham gia sẽ được gửi trực tiếp qua Messenger qua Chatbox. Phần thưởng là dòng sản phẩm thuần chay hoa hồng từ Cao Bằng và cà phê từ Đắk Lắk.

Với trò chơi “dễ như ăn bánh” này, chiến dịch Khám Phá Việt Nam của Cocoon đã nhận được nhiều sự quan tâm và lượt tham gia đông đảo từ mọi người. Từ đó, tăng sự tương tác cho Fanpage. Điều này chứng tỏ Chiến lược Marketing của Cocoon có hiệu quả viral mạnh mẽ.

2. Xây dựng hình ảnh thương hiệu độc nhất

Chiến dịch Khám Phá Việt Nam của Cocoon củng cố hình ảnh thương hiệu

Với cam kết không sử dụng nguyên liệu động vật và không thử nghiệm trên động vật, Cocoon đã tạo nên một cú “hit” trong ngành mỹ phẩm nội địa. Ngoài ra, chiến dịch Khám Phá Việt Nam của Cocoon luôn gắn liền hình ảnh sản phẩm với các vùng địa phương của đất nước Việt Nam. Điều đó càng làm tăng thêm niềm tự hào và uy tín của sản phẩm. Hơn nữa, giúp gia tăng lòng tin của những tín đồ đam mê Skincare. Cocoon đã hoàn toàn chiếm được sự yêu thương của mọi người khi xây dựng hình ảnh thương hiệu độc nhất vô nhị trong thị trường mỹ phẩm hiện nay.

Đặc biệt, hình ảnh thương hiệu độc nhất của Cocoon phải hướng đến việc bảo vệ môi trường; đó cũng là kim chỉ nam xuyên suốt của Brand.

Thành công của chiến dịch Khám Phá Việt Nam

Thành công chiến dịch Khám Phá Việt Nam của Cocoon

Gặt hái thành quả từ chiến dịch Khám Phá Việt Nam, Cocoon đã có: Hơn 7.100 người tham gia; Hơn 3000 lượt bình luận trong tổng hai giai đoạn; Tỉ lệ chốt đơn hàng tăng 20%; Số lượng đơn hàng tăng hơn 300 đơn so với bình thường.

Thành công của chiến dịch Khám phá Việt Nam giúp Cocoon tăng độ nhận diện với khách hàng về một thương hiệu mỹ phẩm thuần chay chất lượng tốt đến từ Việt Nam. 

Chiến dịch Khám Phá Việt Nam của Cocoon lan tỏa thông điệp đến đúng khách hàng mục tiêu về việc sử dụng các sản phẩm hữu cơ, không chứa các hóa chất và hạt vi nhựa gây hại cho môi trường. Đây còn là minh chứng cho một Local Brand sử dụng chiến lược Social Media Ads khôn ngoan và khéo léo. Mặc dù là một cái tên rất mới mẻ trên thị trường nhưng Cocoon đã gây “tiếng vang” với những cam kết thuần chay của mình. Không chỉ vậy, nhờ chiến dịch này, chúng ta đã có quyền hy vọng về một thương hiệu thuần Việt chỉnh chu về cả “cái cốt” lẫn hình thức bên ngoài.

Tags: Chiến dịch khám phá việt nam của cocoon, mỹ phẩm thuần chay, Chiến lược marketing của cocoon, Cocoon sử dụng social ads, cocoon vietnam, Hình ảnh thương hiệu độc nhất, Thành công của chiến dịch khám phá việt nam, cocoon sống xanh