Quả thật không sai khi gọi Shopee là “thánh bắt trend”, khi những đoạn quảng cáo đầy ấn tượng được lan truyền mạnh mẽ trên các trang mạng xã hội không chỉ ở Việt Nam nói riêng mà còn phổ biến tại các nước Đông Nam Á nói chung. Một trong số đó không thể không kể đến giai điệu bắt tai lấy cảm hứng từ “bản hit tỷ view” Baby Shark, đã tạo nên chiến dịch Baby Shark của Shopee làm mưa làm gió khắp mọi nơi.

Chiến dịch Baby Shark của Shopee làm mưa làm gió khắp Đông Nam Á

Chiến dịch Baby Shark của Shopee là gì?

Baby Shark là một bài hát thiếu nhi vô cùng quen thuộc, vừa có giai điệu bắt tai, vừa ngắn gọn lại dễ nhớ. Không chỉ vậy, vào tháng 9 năm 2018 bài hát này đã thu về hơn 1,9 tỷ lượt xem và trở thành một trong số các video được xem nhiều nhất trên Youtube. Tận dụng độ phổ biến của Baby Shark, Shopee đã khéo léo lồng thương hiệu của mình vào bài hát để tạo ra một trong những quảng cáo viral nhất mọi thời đại. Cũng chính vì thế, hàng triệu khách hàng đã bị “hút hồn” bởi chiến dịch Baby Shark của Shopee vào năm 2018.

Chiến dịch Baby Shark của Shopee

Mục tiêu chiến dịch Baby Shark

Như những doanh nghiệp khác, việc tạo ra những chiến dịch Marketing hấp dẫn với mục đích chính là thu hút khách hàng và đưa thương hiệu phủ rộng khắp thế giới. Shopee cũng không ngoại lệ, mục tiêu chiến dịch Baby Shark nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu và tiếp cận khách hàng thuộc nhiều quốc gia với mọi lứa tuổi khác nhau. Chính vì thế, chiến dịch Baby Shark của Shopee là một ví dụ cho việc áp dụng công thức chung hoàn hảo - chọn giai điệu ngắn gọn nhưng bắt tai khiến người dùng không thể không nhớ tới Shopee mỗi khi nghe bài hát này.

Mục tiêu chiến dịch Baby Shark của Shopee

Shopee sử dụng người nổi tiếng

Shopee sử dụng người nổi tiếng vào chiến dịch của họ như thế nào? Chiến lược sử dụng người nổi tiếng vào các TVC đã được nhiều doanh nghiệp sử dụng, trong số đó có Shopee. Phải nói Shopee đã khá nhanh nhạy và thông minh khi mời Bảo Anh và Bùi Tiến Dũng - hai gương mặt hot nhất thời điểm lúc bấy giờ cho chiến dịch Baby Shark của Shopee. Nếu thủ môn Bùi Tiến Dũng đại diện cho nền bóng đá đang lên ngôi, thì nữ ca sĩ Bảo Anh lại xuất sắc với bản hit “Sống xa anh chẳng dễ dàng”, tạo dựng nhiều tiếng tăm trong làng âm nhạc Việt Nam. Bên cạnh đó, Shopee rất biết tranh thủ các tin đồn tình cảm của cặp đôi này trên mạng xã hội để gây hiệu ứng lan tỏa. Ngoài ra, Shopee sử dụng người nổi tiếng cho các chiến dịch quảng cáo khác, trong số đó không thể không nhắc đến những viral clip với sự góp mặt của Sơn Tùng M-TP, Trấn Thành, Đông Nhi…tất cả đều rất thành công.

Bảo Anh và Bùi Tiến Dũng trong chiến dịch Baby Shark của Shopee

Hiệu quả chiến dịch Baby Shark tại Việt Nam

Hiệu quả chiến dịch Baby Shark mang lại là rất lớn. Mặc dù ra đời sau 2 trang thương mại điện tử lớn là Lazada và Tiki, nhưng Shopee không hề kém cạnh với “đàn anh đàn chị”, thậm chí “thánh bắt trend” đã vượt lên và đạt được số lượt truy cập website trung bình cao nhất cả nước vào quý 3 năm 2018 (dựa theo bảng xếp hạng mới của công ty so sánh giá iPrice) và tiếp tục dẫn đầu bảng xếp hạng quý 1 năm 2021 với xấp xỉ 64 triệu lượt truy cập mỗi tháng. Theo phân tích của iPrice, cùng với sự trợ giúp của công ty mẹ Sea Group, Shopee đã cạnh tranh rất tốt trên mọi mặt trận và trở thành trang thương mại điện tử phổ biến nhất Việt Nam.

Chiến dịch góp phần giúp Shopee phổ biến tại Đông Nam Á

Tại sao nói “Shopee phổ biến tại Đông Nam Á”? Thật ra, Indonesia và Thái Lan là các thị trường đầu tiên được Shopee chọn để bắt đầu chiến dịch này. Tiếp đó, giai điệu gây nghiện được truyền sang Việt Nam, Malaysia, Philippines và Singapore. Không thể phủ nhận rằng, chiến dịch quảng cáo này của Shopee rất lan tỏa và phổ biến, tạo ra xu hướng “nghiện Shopee” không chỉ ở Việt Nam mà lan rộng khắp Đông Nam Á. Cụ thể, ở những nước như Malaysia, Indonesia, Philippines, Thái Lan, số lượt truy cập Shopee đều tăng trong khi nhiều đối thủ bị sụt giảm đáng kể. Bên cạnh đó, video Shopee Baby Shark ở Indonesia đã đạt kỷ lục 89 triệu view, Việt Nam và Thái Lan đều trên 40 triệu view. Chỉ bấy nhiêu đó thôi cũng đủ chứng tỏ Shopee phổ biến tại Đông Nam Á như thế nào.

Độ phổ biến chiến dịch Baby Shark của Shopee

Phải nói rằng, chiến dịch Baby Shark của Shopee đã tạo cho họ một bước nhảy vọt, trở thành trang web thương mại điện tử đứng đầu về lượt truy cập và xếp hạng ứng dụng di động. Thành công này của Shopee đã chứng minh rằng, để tạo ra một chiến dịch truyền thông viral hiệu quả, quan trọng là bạn phải tạo được dấu ấn riêng và nhắm đúng vào insights người xem. Hãy thường xuyên theo dõi Phuong Nam Digital để liên tục cập nhật các ý tưởng Marketing độc đáo và sáng tạo nhé.

Tags: Chiến dịch Baby Shark của Shopee, Mục tiêu của chiến dịch Baby Shark, Các chiến dịch truyền thông của Shopee, Chiến lược marketing của Shopee, Hiệu quả của chiến dịch Baby Shark, Chiến dịch truyền thông của Shopee, Chiến dịch Shopee Shark, Chiến dịch viral marketing thành công