Hiện nay, lượng sử dụng và truy cập vào Facebook mỗi ngày là rất lớn có thể lên đến hơn 69 triệu tài khoản. Cho thấy người dùng đã hình thành thói quen sử dụng Facebook, và ngày càng trở nên phong phú hơn. Tuy nhiên phạm vi tiếp cận tự nhiên vẫn liên tục giảm (tính đến cuối năm 2020). Rõ ràng, thuật toán facebook đang có phần gây bất lợi cho các doanh nghiệp. May mắn thay, họ vừa đưa ra một loạt thông tin về thuật toán facebook 2021 mà sẽ được đề cập đến trong bài viết này.

1. Hoạt động của thuật toán facebook 2021 vận hành như thế nào?

Thuật toán facebook 2021 đã được công bố chi tiết vào tháng 1 gồm:

Thứ nhất, nhờ vào thuật toán của mình Facebook chấm điểm các bài đăng trong newfeeds của người dùng dựa vào một vài thông số như loại bài, số lần lần truy cập…

Thứ hai, từ những thói quen của người dùng trong suốt qua trình sử dụng Facebook, thuật toán sẽ không đề xuất đến người dùng những bài đăng mà người dùng không quan tâm, không tương tác.

Thứ ba, Thuật toán facebook 2021 coi trọng mức độ cá nhân hóa người dùng, các bài đăng sẽ được thuật toán quét kỹ càng hơn để sắp xếp chúng theo một trật tự giá trị.

Cuối cùng, để tăng trải nghiệm người dùng Facebook cố gắng tạo ra nhiều nguồn đa phương tiện.

Từ những thông tin về thuật toán facebook 2021 trên, ta thấy yếu tố giúp đưa bài đăng lên đầu là phụ thuộc vào nguồn cấp dữ liệu đang nói đến.
 

Cách thức hoạt động của thuật toán facebook 2021
 

2. Thuật toán facebook là gì?

Facebook là mạng xã hội phổ biến nhất hiện nay, nhưng không phải ai cũng biết thuật toán facebook là gì?
 

Thuật toán Facebook là gì
 

Thuật toán facebook (tiếng anh là Facebook Algorithm) là vấn đề gây khó khăn, cản trở cho nhiều nhà quản lý Fanpage, nhà quảng cáo,… Trong đó, quan trọng nhất là thuật toán Edgerank. Nó là gồm nhiều phép toán, nhiều biến đa dạng từ đó phân tích  nội dung xuất hiện trên trang tin của mỗi cá nhân sử dụng khác nhau, phụ thuộc vào những gì mà họ quan tâm. Nhờ đó, Facebook quyết định những bài đăng, hình ảnh, video sẽ xuất hiện trên trang tin mà bạn theo dõi.

3. Quá trình hình thành và phát triển cho đến giai đoạn thuật toán facebook 2020

Để có được thuật toán facebook 2020, họ đã phải trải qua 16 năm phát triển và chỉnh sửa. Facebook xuất hiện năm 2004, nhưng nhiều người trong ngành khẳng định rằng, trang tin Facebook ra mắt năm 2006, nút thích xuất hiện năm 2007.
 

Quá trình hình thành cho đến giai đoạn thuật toán facebook 2020

Năm 2009, những bài đăng nào có nhiều lượt thích nhất, Facebook sẽ thường đề xuất đến người dùng. Mạng xã hội này bắt đầu quan tâm đến trải nghiệm người dùng hơn vào năm 2015, khi người dùng có quyền trực tiếp thúc đẩy thuật toán.

Đối chiếu với thuật toán facebook 2020, “time spent” được ra đời năm 2016 đánh dấu sự thay đổi trong thuật toán của facebook. Giá trị của một bài đăng bắt đầu được chấm điểm dựa trên thời gian họ xem bài đó.

Năm 2017, lần đầu tiên các biểu tượng cảm xúc xuất hiện đã tạo nên sự thích thú đối với người dùng vì họ có thể thể hiện nhiều cảm xúc hơn như giận dữ, khóc, wow,... thay vì chỉ có nút like cổ điển. Hiện nay, với thuật toán facebook 2020 vào một số dịp đặc biệt các biểu tượng cảm xúc này cũng xuất hiện để tạo nên sự thích thú nơi người dùng.

Năm 2018, thay vì những bài đăng chỉ mang tính “giật tít”, Facebook chú trọng các bài đăng, tương tác có ý nghĩa, câu chuyện hơn. Để thúc đẩy những người làm nội dung, các video chất lượng cao giữ chân người xem lâu sẽ được facebook ưu tiên hơn vào năm 2019.

Thuật toán facebook 2020 được công bố rộng rãi với người dùng hơn để họ có thể dễ dàng kiểm soát thông tin, dữ liệu từ đó đưa ra các phản hồi để facebook có thể đánh giá đề xuất các quảng cáo phù hợp với người dùng. Nhưng người sử dụng mạng xã hội hiện nay lại đề cao quyền riêng tư cá nhân hơn nên họ không mấy mặn mà với những thông tin này.

4. Thông tin xếp hạng thuật toán facebook mới nhất cần xem xét:

Để xếp hạng bài đăng thuật toán facebook mới nhất chú trọng vào một số thông tin cơ bản như mối quan hệ, loại nội dung, mức độ phổ biến, lần truy cập gần đây. Với mối quan hệ (Relationship) trả lời cho câu hỏi ai là người mà người dùng hay tương tác, hay quan tâm? Người đó có thể là các nhân vật nổi tiếng, các doanh nghiệp, hoặc bạn bè. Yếu tố xếp hạng thứ hai là loại nội dung (Content Type) đề cập đến các phương tiện (video, đường liên kết, hình ảnh…) trong một bài đăng mà người dùng hay tương tác. Về mức độ phổ biến (Popularity) thể hiện qua việc một bài đăng có bao nhiêu lượt thích, lượt phản ứng giận dữ lượt chia sẻ cũng như bình luận từ người dùng. Cuối cùng là lần truy cập gần đây (Recency) chú trọng đánh giá bài đăng mới xem nó có được thuật toán facebook mới nhất đánh giá, xếp hạng cao hơn không?
 

Bốn tín hiệu xếp hạng thuật toán facebook mới nhất

Những thông tin xếp hạng này vô cùng có lợi cho doanh nghiệp cũng như những người làm quảng cáo, giúp họ có thể hiểu người dùng facebook hơn, nhưng thuật toán facebook mới nhất phải quan sát thói quen của người dùng. Điều này làm cho người dùng cảm thấy không thoải mái vì ảnh hưởng đến quyền riêng tư của họ.

5. Những người làm Marketing cần làm gì để tối ưu hóa thuật toán facebook ads?

Đối với thuật toán facebook ads, người làm marketing cần phải xác định chính xác đối tượng mục tiêu để giúp tăng tỷ lệ đơn hàng và không lãng phí ngân sách quảng cáo của thương hiệu. Có thể nhắm mục tiêu chính xác thông qua độ tuổi, sở thích, vị trí địa lý.

Người làm marketing cũng nên tối ưu hóa quảng cáo, vì Facebook phân tích thời gian người dùng đọc một bài đăng. Do đó, tiêu đề buộc phải hấp dẫn và đúng với insight của người dùng thực tế. 

Thuật toán facebook ads cũng đánh giá chất lượng hình ảnh của bài đăng vì vậy trước khi chạy quảng cáo, cần chú ý xem hình ảnh nào sẽ giúp bạn tối ưu được thuật toán facebook nhất và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Sau đó lưu lại các dạng hình ảnh này để duy trì đăng lên trang fanpage và tương tác với khách hàng.

Các nhà tiếp thị cũng cần theo dõi các chỉ số cố định trong quảng cáo (lượt hiển thị, tần suất hiển thị, tỷ lệ nhấp chuột…) và chỉ tiêu không cố định (lượt tiếp cận, lưu lượng truy cập, lượt tương tác,...) để đạt được hiệu quả.

6. Bản cập nhật iOS 14 làm thuật toán facebook thay đổi

Với mục đích bảo vệ người dùng, Apple cho ra mắt bản cập nhật iOS 14, nơi mà người dùng hoàn toàn được quản lý dữ liệu cá nhân, và một ai đó muốn lấy dữ liệu này thì buộc phải được cá nhân người dùng cho phép. Facebook cố gắng giải quyết vấn đề này bằng cách phát triển trang web phục vụ những đối tác của chương trình Audience Network (AN), hỗ trợ họ các giải pháp, công cụ thay thế. 
 

Bản cập nhật IOS 14 làm thuật toán facebook thay đổi

Facebook cũng rất coi trọng mảng game nên đã tạo ra một phần dành riêng cho những nhà phát triển game có thể thu lời từ các ứng dụng game. Ngoài ra, để hỗ trợ họ có thể hoạt động tốt hơn các hướng dẫn để phát triển ứng dụng về mặt chiến lược phát hành.

Đối với chương trình AN , Facebook nói rằng họ sẽ sớm thực hiện phương pháp đặt giá thầu đề cao việc trả giá thầu quảng cáo tốt hơn để tăng mức độ tiếp cận. Ngoài ra, khóa học chi tiết mới về cách kiếm tiền với AN và các thuật toán facebook thay đổi sắp sửa xuất hiện sẽ cung cấp tài liệu học tập cho những thay thế này.

Trên đây là quá trình hình thành và những thay đổi về thuật toán facebook 2021. Có thể thấy, facebook cố gắng thể hiện sự tôn trọng quyền riêng tư của người dùng, nhưng dường như người dùng muốn nâng mức độ cá nhân hóa và riêng tư lên cao hơn. Điều này đòi hỏi những người làm truyền thông, marketing đầu tư vào “chất xám” nhiều hơn để có thể tăng phạm vi tiếp cận từ những nội dung hay, hấp dẫn, có ý nghĩa với người dùng Facebook.